无印良品艺术总监原研哉10问

对于你在无印良品所担当的角色，最令你有满足感的是什么？

我可以创建非常符合无印良品风格的信息。例如，我们在2019年推出的广告企划「舒适，缘何而来 」，让我在一段长时间内都拥有莫大的满足感。

你认为无印良品的核心目标是什么？

理性消费

请解释一下无印良品的基础哲学──「空」的概念。

我认为将其跟「简约」作对比会更容易理解。 「简约」从现代主义而来，目标是寻找物质、物件及功能之间最直接及理性的关系，这是一个很好的想法。另一方面，任何人都可以透过任何方式运用「空」这个概念──其目标非常灵活。为了能容纳任何用途及任何形象，物件以虚空之器的状态存在。

为了体现两者的分别，我通常会展示两把刀。第一把来自德国双立人 ，另一把是日本刺身刀。前者的设计以人体工程学为基础，方便手握及使用。一抓紧刀柄，拇指自动落在正确位置。

而刺身刀的刀柄很直接，平平无奇，像指挥棒一样。上面没有标示该如何握刀，你可以随心握住刀柄任何一处。如此纯粹的刀柄能让任何一位日本大厨发挥其精湛的刀工。

双立人的刀容易使用。

刺身刀则归于「空」。

两者都是一流的刀，但当中存在差异。

然而，无印良品在产品开发方面有个别考量，是没有跟客户解释的，我也不打算让客户以这种逻辑方式去理解我们的产品。我相信有些事情在一个人使用物品时，自然不言自明。即使产品的外形既不新奇，也不浮华，但你逐渐会理解到某些事情；当你理解到的时候，应该已经是一种深入的理解。

你形容在无印良品工作像「杂耍转碟」，请再具体说明一下。

转碟时你偶然要抛接碟子 ，以免碟子掉下来。无印良品也一样，为了令品牌能延续下去，我们不时要重新思考一条基本问题：什么是无印良品？

人们到无印良品逛逛，通常没有特定东西要买，为什么会这样？

可能是因为无印良品不只拥有人们想买的东西，更助他们意识到思考生活的新方式。

无印良品通常被称为「没有品牌」的公司，你认为真的如此吗？你会如何形容它？

无印良品就是一个品牌，但它没有在传达「请喜欢我」或「请选择我」。这是一个有态度的品牌，悠悠然在宣扬一个信息──「若我对你来说有用，请继续吧。」另一特别之处在于纵使品牌受欢迎，但售价没有随之上升。