全新平价奢华概念

香港有购物天堂之称，产品选择多不胜数，然而年轻新一代对产品的要求不仅止于多样化，他们还期望看到有独特个性的新品牌和新产品。随着互联网和社交媒体兴起，消费者现在能够紧贴时尚界最新动向，对时尚的认识与日俱增，于是另外一股新趋势随之而起：消费者开始追寻其它物有所值、重视质量和价值的隐世品牌。这种要求推动香港零售市场蜕变，衍生出一个全新的市场区块——平价奢华市场。

 太古资源（巴黎品牌The Kooples 的香港代理商）董事聂美芯指出：“全球购买力最高的消费者部分住在香港，他们有国际视野，重视生活品位。他们的购物习惯在过去数年越来越精辟独到，凡事以质量为先，就是基本款也坚持选择能够用上数季的优质产品，不再跟从单季潮流。”

自成一国的时尚类型

 “平价奢华时尚”不只在亚洲冒起，在全球各国同样盛行。这种时尚的定位介乎“快餐时尚”和“当代时尚”之间，大部分品牌都是跨国品牌，他们聚焦特定的时尚市场，坚守独一无二的价值观，令品牌产品虽然属于平价，却散发高端奢华品位。

COS 的董事总经理Marie Honda表示：“我们的品牌宗旨是以合理的定价，为消费者送上高端设计和优质产品。这定位不但吸引到香港消费者，在全球同样广受欢迎。”

为什么平价奢华品牌对消费者会有如此巨大的吸引力？因为它们像快餐时尚一样，每一季推出多次新产品，持续为顾客带来新惊喜。这些品牌不媚时俗，勇于自创潮流，凸显个人风格，展现与众不同的时尚格调。

Rue Madame Fashion Group的Ariane Zagury说：“我们重新演绎主要的时尚潮流，设计出智能化和迎合日常生活需要的服饰。Whistles的服装漂亮迷人，能全面迎合女性的日常穿搭需要。”Rue Madame Fashion Group为香港引入多个平价奢华时尚品牌，除了Whistles以外，Phase Eight也是其中之一。

平价奢华时尚品牌的风格统一连贯，所有服装坚持使用真材实料制造，与当代时尚品牌和高街时尚风形成鲜明对比。COS是H&M集团旗下品牌，总部设于环球时尚大都会伦敦，设计师团队在伦敦汲取设计灵感，所以系列洋溢设计感和建筑美，不以时装展造型为重。

COS推出的2018年春夏系列以纸张为设计灵感，在纸样剪裁、面料垂坠方式和立体轮廓等方面均加入纸感效果，比例和细节别具一格。系列有不少瞩目款式，包括肩膀剪裁柔滑的新款风衣，还有透明马甲和比例别致的针织服套装。系列本季有多款衣服的长度和剪裁也别出心裁，让人大开眼界。

刚登陆香港不久的The Kooples也是重点品牌。The Kooples以独到方式糅合英法时尚风格，在英式西装剪裁和工艺中注入摇滚元素，塑造出时尚界现时最流行的中性造型。品牌新系列的灵感源自音乐，衣服上绽放夺目的Boho风印花图案，飞行员夹克换上天鹅绒面料，还搭配树叶刺绣，更有多款皮革半截裙和格纹大衣，让人目不暇给。

质量为重

然而这个新冒起的时尚类型最独一无二之处，是所有品牌对质量也有严格要求，标准往往可以媲美Diane von Furstenberg 和MSGM 等当代时尚品牌。以来自美国的Theory为例，他们近来推出的Good Wool企划就成为品牌至今最环保的系列，全系列服饰均使用可追踪源头的高端美利奴羊毛制造，羊毛产自澳洲塔斯马尼亚一个家族式经营的绵羊养殖场，品牌将这些高端羊毛送到意大利一家有百年历史的纺织厂，以先进的节能技术织成面料。品牌更计划将来进一步扩展“可持续发展时尚”的概念。

值得一提的是，Theory服装的环保概念并不局限于生产过程，品牌认为服装要做到真正的可持续发展，必须手工精湛、设计长青。品牌发言人表示：“优质衣料可以使用多季，优质服装更可穿着好几年，这种质量、剪裁和舒适感都是快餐时尚做不到的。我们的顾客追求的，正是这种上乘质量。”