全新平價奢華概念

香港有購物天堂之稱，產品選擇多不勝數，然而年輕新一代對產品的要求不僅止於多元化，他們還期望看到有獨特個性的新品牌和新產品。隨著網絡和社交媒體興起，消費者現在能緊貼時裝界最新動向，對時裝的認識與日俱增，於是另一股新趨勢隨之而起：消費者開始尋求其他物有所值、重視品質和價值的隱世品牌。這種需求推動香港零售市場蛻變，衍生出一個全新的市場區塊——平價奢華市場。

太古資源（巴黎品牌The Kooples 的香港代理商）董事聶美芯指出：「全球購買力最高的消費者有部分居於香港，他們有國際視野，重視生活品質。他們的購物習慣在過去數年日趨精闢獨到，凡事以品質為先，就連基本服飾也堅持選擇能用上數季的優質產品，不再跟從單季潮流。」

自成一國的時裝類別

「平價奢華時裝」不只在亞洲冒起，在全球各國同樣盛行。這種時裝的定位介乎「速食時裝」和「當代時裝」之間，大部分品牌都是跨國品牌，他們聚焦特定時裝市場，堅守獨一無二的價值觀，令品牌產品雖屬平價，卻散發高級奢華品味。

COS的董事總經理Marie Honda表示：「我們的品牌宗旨是以合理價錢，為消費者送上高級設計及優質產品。這定位不但吸引香港消費者，在全球同樣廣受歡迎。」

為什麼平價奢華品牌對消費者有如此巨大的吸引力？因為他們像速食時裝一樣，每季推出多次新產品，不斷為顧客帶來新驚喜。這些品牌不媚時俗，勇於自創潮流，凸顯個人風格，展現與眾不同的時尚格調。

Rue Madame Fashion Group的Ariane Zagury說：「我們重新演繹主要時裝潮流，設計出智能化和迎合日常生活需要的服飾。Whistles的服裝漂亮迷人，能全面迎合女性的日常服裝需要。」Rue Madame Fashion Group為香港引入多個平價奢華時裝品牌，除了Whistles外，Phase Eight也是其中之一。

平價奢華時裝品牌的風格統一連貫，所有服裝堅持使用真材實料製造，與當代時裝品牌及high-street時裝形成鮮明對比。COS為H&M集團旗下品牌，總部設於環球時裝大都會倫敦，設計師團隊在倫敦汲取設計靈感，因此系列洋溢設計感和建築美，不以時裝展造型為重。

COS推出的2018年春夏系列以紙張為設計靈感，在紙樣剪裁、布料垂墜方式及立體輪廓等方面均加入紙感效果，比例和細節別具一格。系列有不少矚目款式，包括肩膀線條柔軟的新式乾濕褸，還有透明背心和比例別致的針織服套裝。系列本季多件服裝的長度和剪裁均別出心裁，讓人眼界大開。

剛登陸香港不久的The Kooples也是另一個重點品牌。The Kooples以獨到方式糅合英法時裝風格，在英式西裝剪裁和工藝中注入搖滾元素，塑造出時裝界現時最流行的中性造型。品牌新系列的靈感源自音樂，衣服上綻放奪目的Boho風格印花圖案，Bomber機師外套改用絲絨製造之餘，還配搭樹葉刺繡，更有多襲皮革半截裙和格紋大褸，讓人目不暇給。

品質為重

然而這個新冒起的時裝類型最獨一無二之處，是所有品牌均對品質有嚴格要求，標準往往可媲美Diane von Furstenberg和MSGM<http://www.pacificplace.com.hk/zh-HK/shop/MSGM.aspx>等當代時裝品牌。以來自美國的Theory為例，他們早前推出的Good Wool企劃就成為品牌至今最環保的系列，全部服飾均使用可追尋來源的優質美麗諾羊毛製造，羊毛產自澳洲塔斯曼尼亞一個家族式經營的綿羊養殖場，品牌將這些高級羊毛送往意大利一間有百年歷史的紡織廠，以先進的節能技術織成布料。品牌並計劃將來進一步擴展「可持續發展時裝」的概念。

值得一提的是，Theory服裝的可持續發展概念並非侷限於生產過程，品牌認為服裝要做到真正的可持續發展，必須手工精湛、設計長青。品牌發言人表示：「優質衣料可以使用多季，優質服裝更可穿著好幾年，這種品質、剪裁和舒適感都是速食時裝沒有的。我們的顧客追求的，正是這種上乘品質。」