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Sweaty Betty首席执行官Julia Straus 10问

今时今日,运动服饰既是我们的“第二层肌肤”,也是许多女性的个性象征。然而,在1988年的时候可不是这样。当年市面充斥大量阳刚风格、无线条美、色调偏深的运动服,Tamara Hill-Norton找不到能展现美感和女性力量的选择,于是决定亲自填补这个市场缺口 —— 创办Sweaty Betty。Tamara在伦敦诺丁山一家小店铺开始建立她的品牌,经营24年,如今更逐渐成为全球休闲运动服饰的先锋,并在世界各地开设分店,包括香港的太古广场,希望让女性无论在健身室内外都能绽放女性力量。

Sweaty Betty首席执行官Julia Straus

Julia Straus是令人钦佩的Sweaty Betty首席执行官,她在过去3年持续拓展环球业务。这位女强人毕业于著名的普林斯顿大学和哈佛大学,最初投身金融界,后来转行到美容界由低做起,编写出与众不同的职业生涯,一步一步走到今天。


今期The Style Sheet专访Julia,请她分享领袖灼见、Sweaty Betty如何应对疫情,以及她情有独钟的皇牌产品Power系列紧身裤。


1. 你回答这些问题的时候身在哪里?

身在英国,我丈夫和两个孩子也在。


2. Sweaty Betty如何在众多的运动服饰品牌中脱颖而出?

我们的宗旨是让女性无论在健身室内外都能绽放女性力量,有别于其他品牌。我们为热爱运动的女性匠心设计产品,而且非常看重社群。Sweaty Betty是由女性创办和领导的品牌,所推出的服饰也足以反映品牌以女性为首的方针。

3. 你平常会做什么运动?

我想充电的话就会去跑步,幸好我有好来自Sweaty Betty宇宙最好的跑步装备!我喜欢一大早出门跑步,不会听歌或听电台,只会边跑边享受海德公园或伦敦街头的宁静。


4. 你最常穿哪件Sweaty Betty紧身裤?

我经常试穿品牌的新作,确定它们在推出市面前能做到舒适和功能兼备,成为一流产品,因此我平常不会持续穿同一件。不过,我最后都会回到Power系列的怀抱,可想而知为何它是我们销量第一的紧身裤,好得每60秒就能卖出一件。


5. 哪件是偶尔被忽略、值得更多人欣赏的好物?

去年夏天,我们为脚踏车新手和高手推出了专业的自行车裤系列,这是我们品牌较新的一个类别,但我们打算今年进一步拓展,大家千万不要错过!

6. 以前从事金融界工作,后来为何转行?

离开商学院后,我曾在纽约一家有创投资金支持的数位公司工作,那时每一分钟我都很享受。当年的团队工作节奏和发展速度都很快,加上电子商贸这个板块持续变化和演进,所有事情都很有新鲜感。但我还是一直心痒痒想出去闯,尝试开展一门事业。当时有此想法似乎很疯狂,但我也知道如果我不放手一试,就会无法体验到从零开始建立的是怎么回事。后来我认识了护肤品牌TULA的创始人,就决定要加入其团队,尝试将一个业务概念付诸实行。


7. 疫情期间,你的领导方针有何改变?

疫情带来的挑战让我们学会以不同方法处理事务,我们将根据过去2年的工作经验,作出长远的业务改变,此举强调在大家无法在办公室相见的日子,维持公司内部文化何其重要。我会尽量以身作则,让大家看到和分享我的软弱,尤其现今家庭和事业的界线变得模糊,以及疫情为各人生活带来的显著压力。我认为既然所属同一团队,就无需害怕让人看到自己的软弱,也可以坦诚分享,如果我不愿意打开心扉,又岂能要求对方开放自己。

8. 你希望向团队灌输什么观念?

我不会过分强调敢于冒险、不怕失败有多重要,总之我的团队明白这道理就好。


9. 你会如何形容你的领导哲学?

我认为自己能推动团队每天工作保持透明和真我,并且全情投入。我向来希望大家在工作环境,都能说真心话、说的话也能被听见,而且不怕挑战现状。


10. 你在Sweaty Betty有什么座右铭或格言吗?

“stand up, speak up, shout out”(有勇敢言、放心分享)是品牌的核心价值之一,而我会尽力在团队巩固这个理念。

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