男士化妆的历史十分悠久，在流行文化更是尤其出众：七、八十年代有乔治男孩（Boy George）、大卫鲍伊（David Bowie）和王子（Prince），而九十至千禧年代有拉塞尔布兰德（Russell Brand）及皮特多赫提（Pete Doherty）。然而，这是男人首次在日常生活中拿起化妆品，当成每日打理的必然步骤。
各大品牌自然已经察觉到有关趋势。以Y世代为目标对象的化妆品公司，例如英国的Rimmel芮谜、加拿大的MAC 和美国的CoverGirl封面女郎、Maybelline美宝莲，早已在广告中加入男性元素。2017年，James Charles成为首个“CoverBoy（封面男子）”，而Manny Gutierrez和Gabriel Zamora亦分别开始代言美宝莲和MAC，是为品牌首位男性代言人。
有些品牌更进一步推出男士专属的化妆品系列——果敢的Tom Ford汤姆福特便于去年创下先河，率先呈献特别为男士而设的遮瑕膏、古铜粉和塑型眉胶。
Chanel香奈儿亦紧随其后，于8月宣布推出“Boy de Chanel” 系列，纪念Coco Chanel的情人"Boy" Capel，包括自然透亮的粉底液、眉笔及哑光润唇膏 ，精美包装纯黑别致，散发含蓄的魅力。此系列已于9月登陆南韩，并预计于2019年打入香港。
有见及此，相信其他知名品牌亦将纷纷加入男士美妆行列。虽然这个风潮能否成为主流，我们不得而知，但是它的影响力无庸置疑，而且改变的不仅是美妆界，更是挑战传统的性别定义、角色以及价值，教人敞开宽广的胸怀包容各式各样的“男子气概”——这项成就，本已极美。