無印良品藝術總監原研哉10問

對於你在無印良品所擔當的角色，最令你有滿足感的是什麼？

我可以創建非常符合無印良品風格的信息。例如，我們在2019年推出的廣告企劃「舒適，緣何而來」，讓我在一段長時間內都擁有莫大的滿足感。

你認為無印良品的核心目標是什麼？

理性消費

請解釋一下無印良品的基礎哲學──「空」的概念。

我認為將其跟「簡約」作對比會更易理解。「簡約」從現代主義而來，目標是尋找物質、物件及功能之間最直接及理性的關係，這是一個很好的想法。另一方面，任何人都可以透過任何方式運用「空」這個概念──其目標非常靈活。為了能容納任何用途及任何形象，物件以虛空之器的狀態存在。

為了體現兩者的分別，我通常會展示兩把刀。第一把來自德國孖人牌，另一把是日本刺身刀。前者的設計以人體工學為基礎，方便手握及使用。一捉緊刀柄，拇指自動落在正確位置。

而刺身刀的刀柄很直接，平平無奇，像指揮棒一樣。上面沒有標示該如何握刀，你可以隨心握住刀柄任何一處。如此純粹的刀柄能讓任何一位日本大廚發揮其精湛的刀工。

孖人牌的刀易於使用。

刺身刀則歸於「空」。

兩者都是一流的刀，但當中存有差異。

然而，無印良品在產品開發方面有個別考量，是沒有跟客戶解釋的，我亦不打算讓客戶以這種邏輯方式去理解我們的產品。我相信有些事情在一個人使用物品時，自然不言自明。即使產品的外形既不新奇，也不浮華，但你逐漸會理解到某些事情；當你理解到的時候，應該已經是一種深入的理解。

你形容在無印良品工作像「雜耍轉碟」，請再具體說明一下。

轉碟時你偶然要拋接碟子，以免碟子掉下來。無印良品亦一樣，為了令品牌能延續下去，我們不時要重新思考一條基本問題：什麼是無印良品？

人們到無印良品逛逛，通常沒有特定東西要買，為什麼會這樣？

可能是因為無印良品不只擁有人們想買的東西，更助他們意識到思考生活的新方式。

無印良品通常被稱為「沒有品牌」的公司，你認為真的如此嗎？你會如何形容它？

無印良品就是一個品牌，但它沒有在傳達「請喜歡我」或「請選擇我」。這是一個有態度的品牌，悠悠然在宣揚一個信息──「若我對你來說有用，請繼續吧。」另一特別之處在於縱使品牌受歡迎，但售價沒有隨之上升。