Sportmax - 為型格定下獨立自主新方向Sportmax代表著年輕、流行時裝。品牌理念乃給予型格尋找新方向，崇尚自由、超越同期思想、反傳統且實際、前衛和獨特風格。穿著Sportmax的女士們都有著潮流觸覺，並能自信地演繹個人風格既時尚服飾。Sportmax系列早於1969年經Max Mara的設計團隊構思，並由創辦人 Achille Maramotti加以推動，帶出時裝市場。源於創辦人 Achille Maramotti被當時倫敦掀起的一股革新浪潮吸引且把握時機，認定年青人追求自由開放的思想及當時社會剛興起的所謂「折衷主義」快將流遍全國，故Maramotti抓緊這種新興態度溶入其時裝設計意念，後來亦瞬間演變為新一代的穿著品味和必需品，Sportmax從此誕生。

每個季度，Sportmax都會站在潮流前端，運用最新、最時尚的質料及剪裁，為現代女性設計一系列高品味的服飾。

自1999年，香港開設首間 Sportmax專門店，同時，華敦集團將積極策劃把品牌拓展至中國大陸市場。